ChatGPT покажет рекламу рядом с картинками. Художнику тоже надо есть
OpenAI анонсировала новый рекламный формат в ChatGPT и инструменты, которые помогут бизнесу считать покупки после показов. Тест визуальных объявлений начнется в США позже в октябре.
· 2 мин чтения
Просишь ChatGPT нарисовать картинку. Рядом скоро предложат что-нибудь купить. Художник нашел подработку прямо во время основной работы.
5 октября OpenAI анонсировала визуальную рекламу при генерации изображений. Тест начнется позже в этом месяце в США с первой группой рекламодателей. Это анонс нового формата, всеобщий запуск пока не объявлен.
Рекламу обещают оставить за рамкой
Объявления будут показывать товары, варианты их использования и связанные с ними впечатления. По заявлению OpenAI, реклама получит явную пометку и останется отдельно от создаваемого изображения. Компания также утверждает, что рекламодатели не влияют на ответы ChatGPT.
То есть речь не о том, чтобы в заказанный тобой пейзаж незаметно дорисовать кроссовок спонсора. Хотя отдел маркетинга наверняка оценил бы такую композицию.
OpenAI объясняет расширение рекламы возможностью давать доступ к ИИ большему числу людей, чем позволяет одна подписочная модель. По собственным данным компании, ChatGPT пользуются 1,2 миллиарда человек в неделю.
Бизнесу предлагают считать покупки, а не только клики
Одновременно OpenAI расширила инструменты измерения рекламы. Компании смогут передавать сведения о покупках, заявках и установках приложений через пиксель и Conversions API. Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp помогут использовать данные из уже работающих систем.
К слову, покупатель может увидеть объявление, не нажать на него и купить позже. Для таких случаев предусмотрено отдельное окно учета: один день после показа. Рекламодатель также выбирает период, за который учитываются покупки после клика. Эти настройки меняют отчеты, а не способ оптимизации кампаний.
В раннем исследовании WorkMagic для бренда Dose оценка дополнительных заказов была в 2,3 раза выше, чем число, которое фиксировал учет только последнего клика. Это результат конкретного исследования партнера, а не обещание такого же роста любому магазину.
Кто проверит рекламное соседство
OpenAI готовит пилотные проверки с DoubleVerify и Integral Ad Science: партнерам предстоит оценивать, как работают ограничения на размещение рекламы. Проверки планируют проводить в контролируемой среде, без доступа к приватным разговорам пользователей.
Для отдельных требований брендов появились Negative Phrases: соответствующие условиям рекламодатели смогут задавать фразы, ограничивающие размещение. Компания также заявляет, что не допускает объявления в чувствительных разговорах и ситуациях эмоциональной уязвимости.
Для бизнеса новый канал любопытный. Но обещание отделять рекламу от ответа придется проверять на практике: доверие к помощнику теряется быстрее, чем находится бюджет на его продвижение.
